Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрыта судьбоносная разница. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе два типа исходов: десять из них совершенно пусты, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы, а один особый чемодан скрывает так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным проклятием для того, кто её откроет, поскольку она автоматически становится билетом на вылет из проекта, мгновенно завершая участие человека в шоу без возможности оспорить решение. Таким образом, с самого старта игры участники сталкиваются с жёстким выбором и элементом непредсказуемости, где каждый шаг может привести либо к феноменальному выигрышу, либо к досрочному фиаско.
Развитие сюжета строится на напряжённой борьбе за обладание чемоданом с деньгами, при этом никто из звёздных конкурсантов изначально не знает, что именно находится в их руках. Это неведение порождает целую гамму эмоций – от надежды и азарта до парализующего страха перед возможностью получить чёрную метку. Участники вынуждены не только полагаться на случай, но и активно взаимодействовать друг с другом, заключать временные союзы, идти на хитрости и обман, чтобы выяснить содержимое чемоданов оппонентов, при этом тщательно скрывая информацию о своём. Постепенно игра трансформируется в психологическую дуэль, где важны не только везение, но и умение читать людей, предугадывать их действия. С каждым новым этапом напряжение нарастает, поскольку открытие любого чемодана приносит развязку – один из игроков неизбежно сталкивается с разочарованием пустоты, другой с сокрушительным ударом в виде вылета, и лишь один в конечном счёте достигнет заветной финансовой цели, пройдя через все испытания и интриги.